Turespaña lanzó la nueva imagen "España" a principios de marzo de 2010 a través de la campaña realizada por la agencia McCann Erickson bajo el lema "I need Spain (Necesito España)". Julio Medem fue el encargado para poner ante su cámara, siempre elegante y llena de sensaciones, cuatro historias que dieron lugar cuatro spots publicitarios para promocionar los encantos turísticos del país en todo el mundo.

Las piezas fueron traducidas a seis idiomas, cuatro micropelículas que tienen fuerza y que buscan crear afinidad en diferentes públicos: el familiar, los jóvenes, el turista senior y el mercado asiático, así como expresar emociones, experiencias, un modo de vida...